Nespresso（中文名：浓遇咖啡）
创立于1986 年
总部：瑞士洛桑
创始人：意大利裔美国人詹姆斯·阿波罗·尼尔森（James Apollon Nelson）
品牌简介
Nespresso 是雀巢旗下的高端咖啡品牌，始于 1986 年瑞士。致力于提供优质的咖啡和极致的咖啡体验，其咖啡胶囊在瑞士的生产中心生产。拥有独特的胶囊式咖啡机，操作简便，省去磨豆等部件，体积轻巧且价格低廉。通过多样化的线下店铺布局，成功开拓新的零售渠道，塑造高端品牌形象。还与高端酒店及航空公司合作，触及更多高端消费群体。此外，在可持续发展方面做出努力，如推出环保举措、参与可持续计划等。
品牌定位
核心定位
高端咖啡品牌
品牌理念
让任何人都能像技艺娴熟的咖啡师一样冲泡出一杯完美的意式浓缩咖啡；The Positive Cup（咖啡可以成为创造正向影响的力量）
发展历程
1986年
创立，推出4款咖啡胶囊和C - 100、C - 1100机器
1989年
Nespresso俱乐部成立
1991年
在瑞士首度推出咖啡胶囊回收计划
1996年
推出C - 250/554，首次架设品牌网站
2000年
为高级餐饮和小型办公室推出专属咖啡机和咖啡，首家Nespresso精品店于巴黎开幕
2003年
和雨林联盟合作推出「Nespresso AAA可持续质量计划」
2007年
Lattissima咖啡机推出，可一键制作牛奶特调咖啡
2011年
推出第一款基于AAA可持续质量计划生产的Dhjana咖啡
2014年
推出Vertuo馥旋系列咖啡机，采用离心力萃取技术，可制作5种杯量咖啡
2019年
启动「产地复兴之旅计划」
2020年
推出首款80%再生铝制作的咖啡胶囊，在全球设10万个专属回收站
产品系列
咖啡胶囊、咖啡机器、咖啡配件
专业品质
咖啡豆选择
多种，包括 AAA 来源的咖啡豆等
设备选用
无具体描述
经营模式
门店类型
精品店
运营模式
直接面向消费者的模式，包括精品店、Nespresso 俱乐部、线上销售等
销售渠道
线上（电商平台等）、线下（精品店、专卖点等）
财务表现
2020 年营收超过 63 亿美元；2021 年 7 月，被《世界金融》杂志评为“2021 年全球最具可持续性的咖啡公司”；2022 年销售额为 64 亿瑞郎，Nespresso 浓遇咖啡 2023 年前 9 个月销售额达 4617 百万瑞郎；2023 年，在中国胶囊咖啡机市场的份额始终名列第一，高达 70%以上，618 购物节期间咖啡胶囊销售额超越其他九个品牌总和。
品牌合作
与 TechnoServe 建立新的合作伙伴关系；与国际金融公司携手合作；与雨林联盟合作；与瑞典初创公司 Vélosophy 合作；是米其林指南官方咖啡合作伙伴。
咖啡师团队
无具体描述
市场地位
全球咖啡行业的领导者，在胶囊咖啡市场中占据主导地位，其市场占有率超过 50%；2018 - 2021 年，按销量计算，在中国胶囊咖啡机市场的份额始终名列第一，高达 70%以上；2022 年被评为全球 100 大最有价值品牌之一；2022 年获得 BCorp 共益企业全球认证，并在公平贸易 Max Havelaar 瑞士奖中获得最高奖项。
品牌标识
无具体描述
