星巴克中国“卖身”疑云：一杯咖啡的中年危机

2025年2月，星巴克宣布全球裁员上千人，中国业务传出被出售的消息。进入中国市场25年的星巴克，面临本土品牌竞争，陷入中年危机。第三空间概念成成本黑洞，产品创新不足，数字化进程缓慢。2024年第一季度，瑞幸营收增长41.5%，星巴克中国销售额下降11%。面对Z世代的消费习惯，星巴克需重新定义“第三空间”并调整策略。