新爆款、新组合、新代言，雀巢咖啡如何打开即饮咖啡新格局？

即饮咖啡市场已突破200亿规模，但市场竞争激烈。雀巢咖啡通过不断创新，推出多款新品，如生椰拿铁和桂花龙井拿铁，满足消费者对口感、味道和健康成分的偏好。雀巢咖啡还签约95后新顶流代言，以增强品牌与年轻消费者的沟通。这些动作显示了雀巢咖啡在品牌生命周期中的‘逆龄式穿越’，保持品牌的生命力和年轻感。